一、珠宝首饰行业概述
珠宝首饰概述及分类情况
珠宝首饰，是指珠宝玉石和贵金属的原料、半成品，以及用珠宝玉石和贵金属的原料、半成品制成的佩戴饰品、工艺装饰品和艺术收藏品。珠宝首饰可以大致分为五类：宝石饰品、半宝石饰品、贵金属饰品、翡翠饰品和人造珠宝。珠宝消费是人们日常必需品消费以外的弹性消费，随着我国居民消费能力越来越强，消费水平升级，珠宝首饰消费也逐渐增长。一方面，佩戴珠宝首饰可以很好的衬托佩戴者的气质，展现佩戴者的美丽；另一方面，部分珠宝首饰具有保值的作用，许多消费者会购买珠宝用于投资。
珠宝首饰种类丰富。珠宝首饰业内一般将珠宝首饰定义为使用贵金属材料、天然玉石珠宝以及人工玉石珠宝加工而成的，有一定价值并以装饰为主要目的的首饰和工艺品。珠宝首饰可划分为黄金首饰、铂金首饰、钻石首饰、玉石首饰等几大类。其中，黄金在我国文化中的基础较为深厚，仍是目前主要珠宝消费种类，钻石紧随其后。铂金首饰、K金首饰和翡翠首饰在我国仍然是补充类珠宝产品。
珠宝首饰发展历程分析
我国珠宝首饰行业伴随着改革开发而起步，大致上经历了三个发展阶段：1982年至1993年，珠宝首饰行业处于发展初期；1993年至2003年，承接黄金市场化改革的政策，周生生、周大福等一批优秀的珠宝品牌逐渐进入国内市场，行业发展开始提速；自2003年起，以贵金属制品市场全面开放为标志，行业进入快速发展通道。
珠宝首饰行业产业链分析
按生产交易流程珠宝首饰行业产业链主要分为上游原材料开采与交易、中游加工、下游零售三个部分，上游行业呈现寡头竞争格局，议价能力较强;中游市场参与者众多，竞争激烈;下游对品牌与渠道依赖性强，综合来说，上游开采商与零售终端获取珠宝行业产业链的大部分利润。
1、中国珠宝首饰行业上游——寡头垄断赚取高额利润
基于钻石、铂金的自然垄断属性以及黄金的通货价值，珠宝行业的上游（原材料+交易）是类似于De Beer之类的钻石供应商以及国家相关矿采部门所限制垄断，上游行业获得垄断利润
2、中国珠宝首饰行业中游行业——竞争激烈，业务渠道快速扩张
中游的珠宝加工商从黄金交易所或者钻石交易所购买原料进行加工，根据上海钻石交易所公布数据，2020年中国上海钻石交易所包括了已经上市的周大生、周大福、周生生等知名企业，以及诸多中小型钻石加工商共500个会员;上海黄金交易所共283个会员单位，市场参与者数量众多，接近于自由竞争。
3、中国珠宝首饰行业下游行业——对品牌与渠道依赖性强
根据欧睿发布数据，2010-2019年中国大陆珠宝行业市场规模波动上升，2020年受疫情影响，珠宝消费需求锐减，市场规模达到6154亿元，同比下降13.0%，横比奢侈品品类，珠宝行业业务承压严重。
二、珠宝首饰行业市场分析
2021年，我国社会消费品零售总额440823亿元，比上年增加48842亿元，同比增长12.46%，扣除价格因素，2021年我国社会消费品零售总额比上年实际增长10.7%。2021年，我国规模以上企业金银珠宝类同比增长29.8%，增速领先于其他品类。按销售额计算，2021年，我国珠宝玉石首饰产业市场规模约为7200亿元，较上年增加1100亿元，同比增长18.03%。
2021年，我国珠宝行业进口总额为774亿美元，同比增长143.9%；出口总额为293亿美元，同比增长59.1%。2021年进口额和出口额均实现高位数增长，且与2019年同比也分别增长28.5%和43.6%。其中，镶嵌首饰依然是中国珠宝行业出口最多的珠宝品类，出口额达144.86亿美元，同比增长81.39%，占出口总额的49.4%。
2021年，我国珠宝玉石首饰各品类均呈现增长态势。其中，黄金品类市场规模约为4200亿元，同比增长23.5%，占比58.3%；钻石产品市场规模约为1000亿元，同比增长25%，占比13.9%；翡翠产品市场规模约为1000亿元，同比增长11.1%，占比13.9%；和田玉产品市场规模约为280亿元，占比3.9%；彩色宝石产品市场规模约为315亿元，同比增长5%，占比4.4%；珍珠产品市场规模约为160亿元，占比2.2%；铂金及白银产品市场规模约为100亿元，占比1.4%。
三、珠宝首饰行业发展趋势分析
消费群体向年轻消费者转变，珠宝消费观念趋于日常化
随着80、90后的年轻一代逐渐掌握消费自主权，珠宝首饰的佩戴作为日常所需，体现着个人风格和个人品味，而不再只是传统的财富或重要时刻的佩戴。生活化的珠宝需求逐年旺盛。
消费者特定需求推动行业逐步走向细分
纵观品牌的发展路径，品牌基本从宽泛到不断细分以聚焦核心人群。不同的品牌服务于不同年龄段的人群，企业需要通过研究细分领域核心人群的需求向他们提供更适合的产品和服务。如专注于钻石镶嵌类产品的周大生，近年来主攻年轻用户，全渠道、全地域快速发展，成为中国内地珠宝品牌的后起之秀。
消费场所将逐步向购物综合体转变
珠宝产品作为非标准化产品，消费者购买行为具有“高参与度、高体验感”的特点，相比于网上购物，实体门店在珠宝观赏、佩戴体验以及消费愉悦度上有着明显的优势，仍将是消费者购买珠宝产品的首选。
随着国民生活水平的提高以及城市化进程的推进，各城市核心商圈购物综合体、百货商场成为消费者消费的主要场所。越来越多的国内珠宝首饰企业开始通过建立核心商圈旗舰店、增加高端商铺专柜、以及扩大加盟门店规模等手段来加强对终端销售的控制力和渠道建设。
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