一、引言
电子商务是指运用一切数字技术所进行的各种商业活动， 包括市场主体之间、市场主体与消费者之间进行的各种贸易活动。农产品电子商务是指运用一切数字技术所进行的各种实物农产品、服务农产品、体验农 产品所进行的各种交易活动。
随着科技的发展，从运用计算机、互联网技术到运用移动网、物联网、大数据、云计算、 区块链、人工智能、元宇宙、 ChatGPT 等多种技术进行交易活动，是第四次科技革命推动着 电子商务的发展，由此电子商务也经历了相应的电子商务革命，进入新电子商务的时代。
按照杰佛里.摩尔定律，当前我国电子商务进入电子商务的发展时期，还未进入繁荣时期，离电子商务的衰退时期相距甚远。俗话说，只有传统的技术， 没有传统的业态，不断创新会激发新业态、新渠道的产生。
杰佛里.摩尔认为，新技术产品的周期可分为早期接纳者期、中断期、保龄球道期、旋风期、主街区、衰退期等，各个不同的阶段对应的用户也不同，他们从技术的狂热者到梦想者，到实用主义者，到保守者，最后到怀疑者。互联网自 2000-2002年遭遇“寒冬期”，是技术产品生命周期的“中断期”。
中国电子商务自1993年引入概念，至今已经30年，1998年第一笔电子交易，至今已经25年，中国电子商务经历了其生命周期的几个阶段，如电子商务的引入期、中断期、成 长期、发展期，正处于发展期，还未进入繁荣时期，远远没到衰退时期。
正确判断我国电子商务发展的阶段，正确判断我国农产品电商的发展阶段，具有重要的现实意义。不能够因为某些农产品电商平台和企业亏损倒闭而判断中国农产品电商进入“衰退时期”，也不能够因为某些农产品电商平台和企业盈利而判断中国农产品电商进入“繁荣时期”。
因此， 悲观地认为“电子商务已经过时”，盲目地认为“电子商务可以代替一切”，都是不符合中国特色的农产品电子商务发展道路选择。即使农产品电商进入“衰退时期”，根据技术经济学理论，“只有传统技术，没有传统业态”的理论，不断地创新电子商务科技，也可以延长电子商务的生命周期。
依据规范的、新的电子商务概念，中国食品(农产品)安全电商研究院已经发布了 15 个《中国农产品电商发展报告》，2023年3月15日， 其发布 16 个发展报告——《2023中国农产品电商发展报告》。《2023中国农产品电商发展报告》采取“引言、背景、现状、特征、 政策、问题、对策、趋势、理论”九个方面的内容框架， 形成具有特色的中国农产品电商发展报告。
二、背景分析
2022年是一个特殊的年份，在新冠疫情、俄乌冲突、逆全球化“三重压力下，我国经济实现正增长，同比增长3%，固定资产投资同比增长5.1%，进出口贸易同比增长7.7%，社会消费品零售总额接近44万亿元，CPI相对全球高通货膨胀，是相对比较低的2%水平，涨幅比2021年扩大1.1个百分点。
在此背景下，中国农产品电商超额完成了中央网信办、农 业农村部、国家发展改革委、工业和信息化部、国家乡村振兴局联合印发《2022年数字乡村发展工作要点》的目标，特别是超过“农产品电商网络零售额突破 4300 亿元”的目标，达到5313.8亿元。2022年中国农产品电商背景归纳起来主要以下 17 个方面：
(一) GDP 连续三年超过100万亿元
2022年我国GDP总额超过121.02万亿元，按不变价格同比增长3%，连续三年超过100万亿元，2022年全年人均GDP达85698元，在全球经济低迷的背景下，中国经济再次发挥了稳定器作用。
(二) 粮食“十九连丰”再创新高
从农产品供给角度而言，粮食和农产品的丰收，肉类水产品全面的增产，猪、牛、羊同 比增长，我国肉类价格波动较大，但是我国猪肉产量增长 4.6%，国内蔬菜水果供应充足。2022年我国粮食产量达到 13657亿斤，实现“十九连丰”，连续10年超过12000亿斤，连续8年超过13000亿斤。
在我国粮食肉禽蛋奶等多农产品丰收的前提下，我们国家保持了物价的稳定，在当前全球的高通胀的背景下(2022年美国8.0%，欧元区8.4%、英国增长9.1%)，我国CPI保持了较低的水平，是2%的同比增长。
(三) 城乡居民收入增加结构优化
2022 年，全国居民人均可支配收入36883元，比上年名义增长5.0%。扣除价格因素，实际增长2.9%，与经济增长基本同步。农村居民收入增长继续快于城镇居民。
2022年，城镇居民人均可支配收入49283元，名义增长3.9%，实际增长1.9%；农村居民人均可支配收入20133元，首次迈上2万元新台阶，名义增长6.3%，实际增长4.2%。农村居民人均可支配收入名义增速和实际增速分别快于城镇居民 2.4和 2.3个百分点。
城乡居民收入比由上年的2.50 降至2.45，城乡居民收入相对差距继续缩小。在收入增长的背景下， 乡村社会消费品零售总额增速再将超过城镇。见下表。
(四) 脱贫劳动力务工规模增加
2022 年，农业农村有效地克服了疫情影响，全年脱贫劳动力务工就业规模达到3278万人， 比 2021 年底增加了 133万人，超过了年度目标任务259万人。
(五) 货物贸易连续 6 年保持世界第一
2022 年我国货物贸易进出口总值 42.07 万亿元人民币，比 2021 年增长 7.7% 。2022 年我国进出口总值首次突破了 40 万亿元人民币关口，在 2021 年高基数的基础上继续保持稳定增长，规模再创历史新高，连续 6 年保持世界第一货物贸易大国地位。
(六) 现代流通逆疫情艰难而行
2022 年流通产业在转型升级高质量发展、批发零售、餐饮快递、网络零售业加快了数 字化的转型，这些数字化的转型主要表现为特别是政府加大了对流通领域的支持，比如 2 月和 11 月国务院先后批准同意在60个城市和地区设立跨境电子商务综合实验区 (累计165个)，9月11日新增14个国家电子商务示范基地，至此我国电子商务示范基地达到155个。
9月28日商务部7个部门新设8家市场采购贸易方式的试点，11月3日全国增设29个国 家进口贸易促进创新示范区， 12月20日国务院关于同意在沈阳等6个城市开展服务业扩大 开放综合试点的批复。还有像河南的胖东来超市、北京超市发等企业，不仅取得较好经济效 益，也具有非常好的社会效益，2022年在全国口碑最响。
(七) 农村网民达到 3.08 亿占比达 28.86%
2022 年底，我国网民达到 10.67 亿，其中农村网民达到 3.08 亿，占网民整体的 28.86% ， 普及率达 62.85% 。我国农村地区互联网基础设施建设全面强化， 现有行政村已实现“村村 通宽带”，推动农村地区互联网普及率大幅度提高。
(八) 疫情使消费负增长但亮点仍然闪烁
2022 年我国社会消费品零售总额达到了 439733 亿元，虽然同比增长是负0.2%，但仍 然是历史上第二个最高年份。特别是乡村的消费品零售总额的增长超过了城市，城镇消费品 零售额380448亿元， 同比下降 0.3%；乡村消费品零售额59285亿元，与上年持平， 再次增 速超过城镇，这是自 2012-2019 年乡村连续八年增幅超过城市以后，再次超过城镇。
2022 年农村居民人均可支配收入 20133元，比上年名义增长6.3%，扣除价格因素实际增长 4.2% 。在总消费中 00 后的消费群体所占的比重是 30%以上，这是值得我们注意的一个现象。
(九) 网络零售额超过 13.78 万亿且连续10年全球第一
2022 年网络零售额超过 13.78 万亿元，同比增长 4.2% ，其中，实物商品网上零售额 11.96万亿元，增长 6.2%，占社会消费品零售总额的比重为 27.2%，连续 10 年全球第一， 快递量 达到了 1105.8 亿件，连续 9 年全球第一。
2022 年出现了许多优秀企业，如“茶颜悦色”2022年 8 月 18 日在南京出现开业半小时后因人多而停业的情况；“围炉煮茶”因“兴趣”而受欢 迎，21.7 亿次播放，被年轻人亿次播放，被年轻人捧为新顶流；抖音在 2021 年“兴趣电商” 的基础上， 2022 年推出“全域兴趣电商”得到了兴趣消费市场的认可。
2022 年与农产品电商相关联的节庆活动促进了消费，如网上年货节、 6.18 大促、“双十 一”“双十二”等， 如 2022 年 6.18 全网的交易总额是 6959 亿元，综合电商的销售总额达到 了 5826 亿元，其中天猫、京东、拼多多名列前三。“双 11”更是再创新高。
(十) 我国快递量达到 1105.8 亿件，连续九年全球第一
据国家邮政局信息，2022 年快递量达到 1105.8 亿件，同比增长 2.1% ，连续九年全球第 一，营业收入达到 10567 亿元， 同比增长 2.3% 。目前全国乡镇快递网点覆盖超过 3 万个， 95%的建制村实现快递服务覆盖。
据统计，2022 年我国累计建成 990 个县级寄递公共配送中心、 27.8 万个村级快递服务 站点， 全国 95%的建制村实现快递服务覆盖。全国新增农村投递汽车近 2 万辆， 累计开通交 邮联运邮路 1888 条。累计培育快递服务现代农业年业务量超千万件金牌项目 117 个、邮政 农特产品出村“一市一品”项目 822 个，有力服务乡村振兴。
(十一)农村淘宝村超过 7700 个和淘宝镇超过 2400 个
2022 年农村电商也得到了稳步发展， 2022 年全国农村网店达 1730 万家，其中超三成成为直播电商。2022 年淘宝村、淘宝镇又有新的突破，分别累计达到 7780 个、 2429 个。
(十二) RCEP 正式生效一年成效显著
2022 年 RCEP 正式生效一年来，我国高质量实施 RCEP，促进区域经济一体化走向深入。2022 年我国对 RCEP 其他 14 个成员国进出口 12.95 万亿元， 增长 7.5%，占我国外贸进出口 总值的 30.8% 。2022 年我国对东盟、欧盟、美国进出口分别增长 15% 、5.6%和 3.7% ，RCEP 贸易增长居首位。
2022 年我国对 RCEP 其他成员国进出口增速超过两位数的达到了8 个，其中对印度尼西 亚、新加坡、缅甸、柬埔寨、老挝进出口增速均超过了 20%。对韩国的进出口规模位居我国 与 RCEP 其他成员国进出口的首位，达到 2.41 亿万亿元，增长 3.2%。其中阿里国际站对 RECP 成员国出口额同比增长 30%。
(十三)我国农产品进出口总额再次超过 3000 亿美元
2022 年我国农产品进出口额 3343.2 亿美元，同比增 9.9%，其中， 出口 982.6 亿美元， 增 16.5%；进口 2360.6 亿美元， 增 7.4%；贸易逆差 1378.0 亿美元， 增 1.7%。这是我国连续 两年进出口额超过 3000 亿美元， 连续 6 年超过 2000 亿美元。
(十四)我国跨境电商交易额再创新高
2022 年我国跨境电商交易额再创新高，广义跨境电商和零售跨境“双双创新高”。
(十五)“减税降费退税缓税免税费”达到 4.2 万亿
2022 年国家一系列“减税降费退税缓税免税(费)”组合税收政策效应达到了4.2 万亿 元。具体见下表：
(十六)疫情管控下调激活市场活力
2022 年底出台了一些新政策，如6 月底国家工信部取消行程卡的星号标志。7 月 29 日， 国务院联防联控机制印发通知， 要求进一步推动新冠病毒核酸检测结果全国互认，不同渠道展示的核酸检测结果具有同等效力。6 月 28 日， 国家出台《新冠防控方案第九版》。
11月11日， 国家出台“20 条”，将“7+3”调整为“5+3”，将风险区由三类调整为“高、低”两 类；对入境人员， 将“7 +3”调整为“5+3”；取消入境航班熔断机制。12月7日， 国家出台 “新十条”。12月7日， 北京出台“10 条优化疫情防控工作措施”。12月26日，国家出台 “乙类乙管”的总体方案。12月30日，广州疫情放开了。2023 年1月7日，全国疫情放开了。随之中国经济进入疫情放开后的新发展时期。
(十七)农产品物流总额再创新高
2022 年我国农产品物流继续政策层面的大力支持，在 2021 年农产品物流总额超过 5 万 亿元的基础上， 2022 年再创新新高， 超过 5.3 万亿元规模。
结论
从2022年背景分析来看，我国经济面临着很多困难，但是，在有困难的背景下，也有很多的亮点，这为我国农产品电商创造了条件，反过来，中国农产品电商赋能了乡村振兴和促进了消费的活跃。
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