近年来，随着我国经济发展水平和居民收入水平的不断提高，我国高净值人群规模和数量也不断在增长。他们购买力强、投资需求大，而奢侈品正是其主要消费类型。
2020中国高净值家庭数量（含港澳台）
特别是逐渐成熟的珠宝市场，无论是在满足消费需求还是应对通胀风险方面，都有着极强的吸引力，展现出广阔的前景。下面就从高净值人群入手，来看高端珠宝行业市场的消费趋势。
高净值人群拥有极强购买力
近些年来，珠宝、艺术品与商业、金融的深度融合，促进了珠宝市场的繁荣，带来了珠宝价格的攀升，这也更加激发了人们对珠宝投资热情。“珠宝与艺术品”成为国内“超高净值家庭”的财富晋升密码。
据数据显示，全球59%的高净值人士曾投资艺术品，平均占家族总资产的9.6%。而在中国市场，有报告显示，54%的国内高净值人士近3年内参与或关注艺术品收藏或投资，其中珠宝和玉器，成为国内高净值群关注的焦点。
高端珠宝需求十分旺盛市场消费积极
2019年，一项覆盖欧洲、北美、亚洲高净值人群的调查显示，珠宝消费有着极强的吸引力——过去一年内，有82％的受访者购买了精美珠宝，80%的受访者表示将继续在次年购买高级珠宝。珠宝首饰成为了他们生活的重要部分。
2020年，虽然在新冠疫情的影响下，珠宝市场的整体表现疲软，但高端珠宝的需求依旧十分旺盛，高级珠宝的销量在经历了短暂的下降后，于夏季开始迅速反弹。在旅行、线下娱乐受限的情况下，人们将更多收入投入到珠宝等奢侈品消费中。
据另一项针对高净值人群的调查显示，与新冠疫情爆发之前相比，有74％的受访者计划在珠宝，手表，时装，汽车等奢侈品上花费相同或更多的费用。
中国方面，个人奢侈品市场的表现更加强劲。根据贝恩公司年度奢侈品报告，中国消费者展示出了巨大的珠宝消费潜力。从该行业所处的奢侈品大市场入手分析，中国奢侈品市场在疫情期间仍保持正增长，2020全年实现约48%的增长，达到近3460亿元人民币，并有望在2025年成为全球最大的奢侈品市场。
2011-2020年中国个人奢侈品市场(单位：亿元）
值得关注的是，全球疫情影响，高净值人群对生活品质提出了更高的需求，奢侈品行业市场数字化趋势明显。59%内地受访者和 49%香港地区的受访者表示，他们会购买更多的奢侈品来更好地对待自己，开始更多地通过网络渠道购买奢侈品。
极具潜力的珠宝投资升值大
近年来，在中国经济转型和股市房市出现不确定性的背景下，投资多元化的需求不断突显，这为另类投资带来了极大的发展空间，一半以上的高净值人士表示对另类投资感兴趣。
而在另类投资中，包括珠宝投资在内的艺术品投资有其独特的优势和特点。作为投资标的，珠宝的优势首先在于稀缺性和不可再生性，这保证了其极强的升值空间。事实也证明，珠宝、艺术品具有非常好的抵御市场风险的能力。
中国高端珠宝市场潜力无限
总的来说，高端珠宝市场的发展潜力巨大。国际珠宝业也纷纷看好中国市场，寄希望于中国市场，更有一些企业将实现全年发展目标这个“宝”押在中国市场。这是外商对中国庞大消费市场的认可，也是对中国营商环境的认可。
远见所至，未来已来。随着我国政府对于文化产业和艺术领域的支持，相关政策的出台使该领域逐渐实现规范化、统一化，税收和市场运作机制也逐渐成熟。有了国家的加码推动，让高端珠宝行业的发展有了更多信心和底气。号角已经吹响，或许未来的高端珠宝市场将迎来发展的新阶段。
文章来源：翡翠玉石论坛
编辑：云朵匠 | 数商云(微信ID：shushangyun_com)
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