根据国家卫健委的资料，常见的口腔疾病主要是由附着在牙齿上的牙菌斑引起。因此，清除牙菌斑是维护口腔健康的基础。口腔护理主要是指清洁和保护牙齿、牙龈、舌头及口腔其他部位，以达到去除牙菌斑、牙垢及食物残渣，维护牙齿及牙周组织健康的目的。
市场规模
中国口腔护理行业在2017年到2021年稳定发展，市场零售总额由582亿元增至1025亿元，复合年增长率为15.5%。未来，随着口腔护理产品渗透率的提高及消费升级，中国口腔护理的市场规模预计在2022年达到1155亿元，同比增长11.5%。
数据来源：中商产业研究院整理
按产品类型划分，口腔护理产品可分为基础口腔产品、专业口腔产品和电动口腔产品。其中，基础口腔产品（包括成人基础口腔护理产品和儿童基础口腔护理产品）所占比例最大，占2020年零售总额的67%；专业口腔护理产品和电动口腔护理产品的零售额分别占2020年零售总额的10.4%及22.6%，该份额预计到2022年将分别增至13.1%和34.2%。
数据来源：中商产业研究院整理
发展前景
1、购买力的提高和消费升级促进口腔护理行业的发展
人均可支配收入的增加已提高消费者的购买力和推动消费升级，从而有力的推动中国口腔护理市场的发展。因此，口腔护理产品的渗透率稳定增长。除了基础口腔护理产品外，消费者愿意购买价值和使用频率更高的专业及电动口腔护理产品。
2、口腔健康意识的兴起引起居民对口腔护理产品多元化的需求增加
口腔问题很常见，尤其是儿童及老人。随着经济增长，口腔健康意识不断增强，中国人均口腔护理支出稳步增加。同时，消费者对电动及专业口腔护理产品产生多元化的需求，例如电动牙刷、牙贴及电动水牙线等。
3、电子商务及数字营销的快速增长推动行业发展
不同销售渠道的开发及拓展各种各样的口腔护理产品更容易被全国消费者接触到，并使产品的消费频率有所提高。传统销售渠道为且仍将为口腔护理产品的重要销售渠道，得益于消费者线上购物习惯以及电子商务渠道带来的更大便利性及可访问性，电子商务渠道正在迅速发展。此外，口腔护理产品公司将继续推出数字营销活动，以推广其产品及品牌，从而解除更年轻的消费者。
4、技术的发展支持行业的发展
先进的技术对口腔护理产品的升级及创新而言至关重要。例如，成熟的技术使牙膏和漱口水等产品口味丰富且功效复杂；通常成熟的技术可使电动牙刷实现更高效的效果，甚至能够使消费者快速增长支撑中国整体口腔护理市场的持续发展。
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文章来源：中商情报网
编辑：云朵匠 | 数商云(微信ID：shushangyun_com)
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